ROMA – Il fulcro di un nuovo dialogo, stimolante e costruttivo, tra giornalisti, editori e aziende: questo si appresta ad essere il Brand Journalism Festival. L’obiettivo di questa prima edizione, che si terrà il 12 novembre al Talent Garden di Roma, sarà quello di osservare, esplorare e ridefinire la relazione tra questi tre attori fondamentali del panorama comunicativo, tenendo conto dei cambiamenti epocali in atto e delle nuove aspettative del pubblico. Il Brand Journalism Festival si articolerà in una giornata ricca di discussioni approfondite su tematiche fondamentali per il futuro della comunicazione aziendale e giornalistica. Il programma, svelato oggi, prevede una serie di panel tematici, ciascuno dedicato a esplorare le dinamiche di interazione tra Brand e Media.
Tra i temi trattati ci saranno l’impatto delle nuove tecnologie sulla comunicazione e il potere delle storie nel coinvolgere le generazioni più giovani. Si discuterà anche di come affrontare le crisi reputazionali e dell’importanza di costruire relazioni genuine tra le aziende e il pubblico. Inoltre, la riflessione si concentrerà sull’etica e sulla responsabilità sociale nel panorama informativo attuale, sottolineando il ruolo cruciale delle aziende nel promuovere un’informazione di qualità. Il palco del Talent Garden vedrà succedersi numerosi ospiti di prestigio, tra i quali Emiliano Fittipaldi, direttore di Domani, Francesco Cancellato, direttore di Fanpage.it, Francesco Piccinini, direttore editoriale di Deepinto, Walter Ricciardi, professore dell’Università Cattolica del Sacro Cuore. Ilario Vallifuoco ha affermato durante la conferenza stampa: “Siamo tutti chiamati a rinnovare il nostro impegno verso un’informazione di qualità e a costruire un futuro in cui la comunicazione, di matrice aziendale o giornalistica che sia, possa contribuire attivamente al benessere sociale”.
IL PROGRAMMA DEL FESTIVAL
- Opening Session: Lavinia Spingardi, giornalista di Sky, presenta Ilario Vallifuoco, ceo di Social Reporters e fondatore del Brand Journalism Festival;
- Introduzione: Carlo Corazza, direttore dell’Ufficio del Parlamento europeo in Italia;
- Panel 1: ‘Hei Siri, connettimi con le nuove generazioni’. Questo panel approfondirà l’impatto delle nuove tecnologie e dei social media sulla creazione e distribuzione delle notizie, esaminando come i brand possano raggiungere e coinvolgere le generazioni più giovani. Moderato da Alessandro Tommasi, interverranno Fernando Vacarini (Unipol), Riccardo Breccia (Caffè Design), Bianca Arrighini (Factanza) e Manuela Kron (Nestlé);
- Panel 2: ‘People As Media: brandizzare le risorse o umanizzare il brand?’. Si discuterà di come la comunicazione interna stia trasformando la produzione di contenuti aziendali in chiave giornalistica, con un focus su come le aziende possano utilizzare il talento dei propri dipendenti per raccontare storie autentiche. Moderato da Fabio Insenga, vedrà la partecipazione di Alessandra Cappello (Unipol), Giampaolo Colletti (StartupItalia), Lorenzo Maternini e Giulia Caramaschi (Gruppo Hera);
- Panel 3: ‘Ho fatto naufragio, bene ho navigato’. Questo panel affronterà le complesse sfide che i leader affrontano durante le crisi reputazionali, analizzando casi di studio e strategie vincenti. Moderato da Silvia Zucco, parteciperanno Daniele Chieffi (NOACom), Walter Ricciardi (Università Cattolica), Leonardo Donato (Fortune Italia) e Annarita Fioroni (Confcommercio Professioni);
- Panel 4: ‘E tu come fai Brand Journalism?’. Si discuterà del ruolo delle aziende media nell’era della disintermediazione digitale, evidenziando l’importanza di costruire sinergie efficaci tra brand e media. Moderato da Flavia Provenzani, il panel vedrà la partecipazione di Vittorio Fiore (Lactalis), Giampiero Zurlo (The Watcher Post), Fernando Vacarini (Unipol) e Marco Brachini (Sara Assicurazioni);
- Panel 5: ‘Giovani, industria culturale e Csr’. Riflessioni sul rapporto tra innovazioni tecnologiche e sociali e le nuove sfide per il sistema dell’informazione. Moderato da Antonia Ronchei, interverranno Manuela Kron (Nestlé), Alex Giordano (Unifortunato), Alessandra Teruggi (Metro Italia) e Diego De Felice (Inps);
- Panel 6: ‘Alleati o nemici? Giornali e aziende alla resa dei conti’. Un dialogo sulle opportunità e le sfide nella collaborazione tra giornalisti e professionisti della comunicazione aziendale. Moderato da Simona Falasca, parteciperanno Francesco Piccinini (Deepinto), Sergio De Luca (Confcommercio), Paolo Tedeschi (Canon Italia) e Chiara Guiotto (Italian Tech Academy);
- Panel 7: ‘L’etica oltre il profitto! Aziende e testate giornalistiche come agenti di cambiamento sociale’. Discussione su etica, trasparenza e responsabilità sociale di aziende e giornali. Moderato da Lavinia Spingardi, vedrà la partecipazione di Peter Gomez (Fatto Quotidiano), Emiliano Fittipaldi (Domani), Francesco Cancellato (Fanpage.it) e Annalisa Cuzzocrea (La Stampa).
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